科学为基，系统制胜：巨子生物的品牌护城河构建逻辑

在中国美妆行业从营销驱动转向科技驱动的今天，巨子生物走出了一条独特的品牌建设之路。这家以合成生物学为核心技术的企业，通过构建多层次、系统化的竞争壁垒，在激烈的市场竞争中树立了独特的品牌护城河。

技术护城河：从专利布局到标准制定的系统性壁垒

巨子生物的核心竞争优势首先体现在其深厚的技术积累上。截止2025年中期，已拥有186项专利及专利申请，其中2025 H1新增专利及专利申请19项，更为重要的是，巨子生物拓展出多型别胶原蛋白的研发与应用，包括Ⅳ型、XVII型等多类型胶原蛋白的开发，形成了系统的知识产权布局。

这种技术优势的构建不仅来自于企业自身的研发投入，还得益于其深度的产学研融合。公司与西北大学等科研机构的长期合作，将基础研究成果有效转化为具有市场竞争力的产品。特别值得注意的是，巨子生物积极参与行业标准制定，与西北大学等共同起草《化妆品用重组IV型胶原蛋白》团体标准，构建了更高层次的技术壁垒。

品牌矩阵护城河：医疗与消费双轮驱动的战略布局

在品牌建设方面，巨子生物采取了清晰的分层策略，构建了覆盖不同消费场景的品牌矩阵。

可复美作为公司的核心品牌，根据巨子生物2025年中期业绩公告，可复美报告期内实现收入25.4亿元，同比增长22.7%;与此同时，可丽金品牌专注于抗衰老赛道，通过胶原大膜王等明星产品成功打入高端市场，表现亮眼，报告期内实现收入5亿元，同比增幅达26.9%，成为重要增长支撑。

此外，巨子生物旗下多个品牌共同发力，构建品牌矩阵，形成了良好的协同效应，医疗级品牌建立专业信任，消费级品牌扩大市场规模，二者相互促进，共同构建了企业的市场护城河。

渠道护城河：线上效率与线下信任的完美融合

在渠道建设上，巨子生物展现了卓越的全渠道运营能力。线上渠道通过天猫、抖音、京东、小红书等电商平台和社交平台进行销售和宣传，在数字化营销和线上渠道管理方面逐步建立起显著优势。

线下渠道的拓展同样令人印象深刻。公司产品覆盖超过13万家连锁药房门店，包括1700家公立医院、3000家私立医院和诊所及约6,000家CS/KA门店，同时还在重点城市布局了品牌店。这种线上线下相结合的渠道策略，既保证了业务的快速增长，又通过线下医疗渠道建立了坚实的专业信任基础。

信任护城河：从临床实证到透明沟通的科学背书

或许是最为关键的是，巨子生物成功构建了以科学证据为基础的品牌信任体系。公司联合200位皮肤科医生开展28天实测并获得100%满意度的背书，参与CDA皮肤科年会等专业学术会议，发布多篇临床成果，这些举措都在不断强化品牌的专业形象。

巨子生物的品牌护城河，是一个以科技创新为基石、品牌矩阵为架构、全渠道网络为通路、科学信任为核心的完整生态系统。这个系统不仅保护了企业现有的市场地位，更为其未来的持续发展提供了坚实基础。在生物科技与美妆产业深度融合的大趋势下，巨子生物的探索与实践，为中国品牌的转型升级提供了有价值的参考。