第38届深圳玩具展&潮玩展 拉开两业协同发展大幕

2026年4月9—11日，第38届国际玩具及潮玩（深圳）展览会、第17届国际童车及母婴童用品（深圳）展览会、第7届国际授权及衍生品（深圳）展览会（统简称“深圳玩具展&潮玩展”）将在深圳国际会展中心（宝安区）举办。

农历年初八，2026年广东省高质量发展大会连续第四年于春节后上班首日召开，大会以制造业与服务业协同发展为主题，吹响了两业融合发展的号角。作为全球头部玩具专业展之一的深圳玩具展&潮玩展，依托广东深厚的玩具制造业基础，不断开拓创新，展会规模一路攀创新高。今年主办方将紧跟国家高质量发展战略，响应广东省省委、省政府制造业与服务业协同发展迈向深度融合的号召，进一步提升展会服务于制造业的协同效应，搭建国际化更强的专业商贸平台，打造产业链贯通、内外贸一体化的玩具产业盛会。

过去的2025年，国内玩具市场表现依然可圈可点。潮玩品类市场继续扩大，毛绒品类多点开花，AI玩具方兴未艾，此番趋势还延续至2026年，更多亮眼新品都会亮相本届深圳玩具展&潮玩展。此外，今年展会进一步优化了展览规划：一是把展出区域调整为深圳国际会展中心的11-16号馆（原为13-17号馆），展览区域集中且各馆互联互通；二是展馆的南、北两个登录大厅均可进场参观（对应深圳地铁12、20号线国展站、国展北站的C1/C2出口），提供更加便捷的进场路线；三是把展览时间调整为9：30-17：30（4月11日为9：30-16：00），更加适应当下展览活动的需求，给予更加充裕的时间，全面提升展商和买家的参展体验和采购效率。

高质智造 与自主创新双轮驱动

深圳玩具展&潮玩展素有“中国玩具市场风向标”的美誉，历届展商和展品都能全面展现中国玩具制造的实力。2026年展会除了常规新品外，以下几大品类则更能显示当下中国玩具制造向高质量、高智能、高颜值、高创意的目标攀登。

潮玩占比创新高。一款潮玩产品能否热销，创意、颜值、质量缺一不可。当下这个品类的产区集中在广东，充分展示了粤港澳大湾区所代表的先进技术与创意源泉。因应产业及市场发展，主办方近年不断吸纳各类潮玩新展商参与，从2024年的潮玩专区，到2025年的潮玩专馆（14号馆），深圳玩具展&潮玩展亲历了中国潮玩产业的崛起。2026年展会除了14号馆潮玩专馆外，更多潮玩展商和展品还会出现在12、16号馆，总体潮玩占比再创新高。

毛绒品类强势增长，产区协同支撑有力。当下市场除了潮玩，毛绒产品同样是受到了大众的追捧。2026年深圳玩具展的参展毛绒企业数持续增加，总参展面积同比上升147%。年初主办方还深入河北白沟、山东高密等新兴毛绒产区开展招展工作，得到了当地相关协会、企业的认可，希望通过与产区协同合作，给毛绒品类和一众展商的发展更加有力的支撑。

AI技术逐步落地应用。2025年是AI玩具元年，到了今年，从技术——产品应用将有更多实体上市。今年展会的11号馆专设AI智能玩具专区，以优必选、有度为首的多家展商，在过千平米的专区上展示各种结合AI技术的新品。

教玩具参展踊跃。今年展会上将出现更多来自温州教玩具之都的展商及产品，如智比树、幼贝臣、皮仔时代、贝米乐、乐乐鱼等，都将展示教玩具产业的最新发展。

内外贸一体化 高效对接全球市场

务实、高效是多年来展商们给予深圳玩具展&潮玩展的中肯评价，展会已成为玩具行业选品、订货、拓客、出海的核心平台。未来主办方还会以专业化商贸服务为核心，构建玩具产业 “国内大循环 + 国际双循环” 高效对接通道。

全渠道采购生态成型

历经多年跨界渠道开拓，深圳玩具展&潮玩展的买家种类得到极大丰富，先后引进了大量线下实体连锁、商超百货、潮玩集合店、母婴渠道、文具礼品、线上电商、直播电商、跨境卖家、零食连锁等多元买家。但根据主办方走访市场了解，还有很多玩具产品已经悄悄进驻了更多线上线下领域，如线上的闪购店及线下的奥莱特卖店，国内渠道机会依然存在，更多新兴渠道资源将汇聚在今年4月9—11日的展会上。

扩大外贸朋友圈

进入21世纪20年代，我国外贸形式发生了巨大变化，跨境电商在外贸市场中的占比不断提升，深圳是全国跨境电商最为集中的区域，这也为深圳玩具展&潮玩展的带来了很多新的外贸机会。但主办方并未自满，继续扩大外贸朋友圈。本届展会主办方大力推进与宁波市对外经济企业协会（宁波市进出口商会）、宁波市跨境电子商务协会、义乌市跨境电子商务协会的合作，广邀外贸公司与跨境电商到会。

海外买家预登记创新高

主办方的海外招商团队继续奔走于世界各地，无论是发达国家还是新兴市场的客户都是我们的目标，截至目前，已有52个国家和地区的买家进行了参观预登记，包括澳大利亚、加拿大、德国、韩国、马来西亚、荷兰、波兰、新加坡、泰国、英国、乌克兰和美国的，海外买家预登记数量较去年同期增长137.5%。

同期活动 为产业高质量发展提供方向指引与资源支撑

本届展会同期依然有丰富多样的活动，包括2026中外玩具&潮玩大奖颁奖典礼、新品首发、行业论坛、商贸对接等，呈现更多行业最新动向，共话AI智能智造、潮玩消费、全球贸易等热点议题，助力中国玩具企业提升全球竞争力，为世界玩具产业注入持久活力与发展动能。