以惠民利民为准则，打造便捷社区生活圈。2021年8月20日，方直文旅旗下鲜哩哩IP首家社区生鲜店在惠州市惠城区金山湖方直珑湖湾东岸盛大开业。

鲜哩哩秉承“我们是匠农的代言人”的定位，处处体现“小而美”“美而精”的理念，凸显“新鲜、活力、品质、时尚”的概念。鲜哩哩生鲜社区超市旨打造“近在咫尺的生鲜服务仓”“用爱满溢您生活”社区生活场景。

开业当天，笔者在现场看到，一大早超市门前已是人山人海。超市内，灯光色调温馨舒适，商品种类应有尽有。蔬果、生鲜、水产、零食、等等，囊括社区居民日常生活所需，让人眼花缭乱。前来购物居民，每个人的购物篮中都摆满了商品，收银台前更是大排长龙，加上开业期间各类优惠活动，更是引爆了消费热潮。“现在可好了，不用再像原来那样绕一大圈，去立交桥下的农贸市场买菜了！这里宽敞干净、菜品新鲜，性价比也很高，逛上一趟不愁晚饭吃什么了！”业主张阿姨笑着说道。据悉，鲜哩哩还将在其他社区相继开设社区生鲜超市，以求带给社区居民更便捷的生活体验。未来，鲜哩哩也将立足解决业主生活“最后一公里”生活难题，秉承“用爱满溢您生活”的理念，致力打造“业主家门口的生鲜厨房”和社区商业消费新场景。鲜哩哩网上商城也正式上线，所有商品数据与线下门店同步，顾客即可扫二维码进入鲜哩哩线上生鲜平台，可选择配送上门或门店自提，体验线上线下无缝衔接的购物体验。

鲜哩哩平台所属管理公司广东方直投资控股总裁谢昊狄先生特为鲜哩哩惠州首家社区店开业送来寄语：鲜哩哩以社区团购（生鲜电商）模式，基于客户对生鲜品质的需求，推出中、高端产品，以服务社区居民为底层逻辑点。下一步突出创意生鲜创意打造概念，以“新鲜”“鲜有”为经营核心，强化品牌塑造，实现竞争优势。